被高估的与被低估的

来源：国际品牌观察, 2020, (31): 36.

<正>近几年来,关于长期品牌建设与短期销售激活的争论此起彼伏。疫情下绝大多数品牌主都面临着预算收紧的困境,"长短之争"因而更加热烈。在营销界,有哪些是被我们高估了的,又有哪些是被严重低估了的?本期《国际》栏目,通过《营销周刊》(Marketing Week)的一组稿件,从经典的"漏斗"模型出发进行解读,探讨采用"搜索份额"取代"声量份额"的可能性,分析能否通过同一个广告活动达成真正的品效协同,并将对掌管营销预算的从业者的调查与真实产生的效果数据进行比较,呼吁营销界重视创意的力量、重视消费者行为迹象背后的品牌传播机会。