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摘要
从广告的内容与展示因素出发，探讨如何提升满意度和广告呈现效果，从而修正用户对于弹出式广告的负性情绪。运用案例分析与文献分析法，对弹出式广告的应用与研究现状进行比对，总结弹出式广告在视觉元素与信息表达上所存在的问题，并结合情绪调节理论针对问题提出相应的设计策略。基于弹出式广告的视觉元素与信息表达展开分析，为削弱用户负性情绪转变正性情绪提供具体方向，从提升主观体验修正负性情绪角度，提出“削弱强制性”“优化视觉”“迎合心理”;针对用户认知提高正性情绪，提出“提升认可”改变用户对于弹出式广告的负面认知。通过该方法，降低用户的心理抗拒而产生的广告规避，为新媒介融合背景下的弹出式广告发展提供更多研究可能性。
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