科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
<正>一、研究背景电商直播是运用直播平台对产品或服务进行直播及展示的一种营销行为，此种营销方式打破线上线下边界，为消费者带来了更丰富、直接、实时的消费体验。电商主播作为直播带货中连接各个环节的重要组成部分，是达成销售目标的关键因素。随着直播带货的迅速崛起，电商主播不断面对新的挑战与考验，这不仅需要掌握扎实的语言能力与技巧，而且需要使用良好的语用策略，使消费者对产品信任，体验购物乐趣。李佳琦作为电商直播中的代表之一，截至目前已在淘宝直播平台拥有超过7000万粉丝。在直播过程中，李佳琦极具个人特色的语用策略对完成交易起着至关
- 单位
