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摘要
简述“莆田鞋”区域品牌建设是一个系统工程，利用案例研究法系统梳理“莆田鞋”区域品牌的建设现状、现存问题和发展路径。研究发现：1)在建设现状上，“莆田鞋”已成功注册集体商标，采用“1+N”主副品牌经营策略；2)在现存问题上，“莆田鞋”目前定位模糊，“去莆田化”标签和“莆田化”标签两者间的矛盾阻碍“莆田鞋”区域品牌的建设和发展；3)在发展思路上，“莆田鞋”应通过分析外部环境、避开对手优势、寻找可靠证明等三个步骤明确“莆田鞋”区域品牌定位；通过建立“莆田鞋”品牌指导站、采取“高举高打”策略、构建“莆田鞋”多维联动机制等举措推动“莆田鞋”主副品牌协同发展，将“莆田鞋”区域品牌打造成为一张响亮的城市名片。
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单位莆田学院
