在竞争激烈的商业环境中，企业市场营销是保持竞争力和实现可持续发展的关键因素。然而，市场营销活动伴随着多种风险，这些风险可能来自于外部环境的变化、消费者需求的波动以及法律法规的变化等诸多因素，这些风险将会导致企业面临市场份额下降、品牌声誉受损、利润减少等严重后果。因此，企业在市场营销过程中必须认识并有效管理这些风险，以确保其市场地位和盈利能力。论文将从风险识别与评估、风险规避与缓解策略以及风险转移与分担3个方面，探讨企业市场营销风险管理的路径。
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