瑞幸凭什么触底反弹?

作者：于丽言; 郑宇轩

来源：销售与市场(管理版), 2022, (05): 26-29.

<正>曾经深陷财务造假、遭遇强制退市的瑞幸，是如何实现逆风翻盘的？3月24日晚，瑞幸咖啡发布2021年Q4及全年财报，数据表现亮眼，较2020年的净收入近乎翻一倍。财报显示，2021财年，瑞幸总净收入为79.65亿人民币（约合12.499亿美元），较2020财年的40.334亿人民币增长了97.5%。在门店数量上，截至2021年年末瑞幸咖啡合计拥有6024家，已超过星巴克中国的5557家。