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摘要
近年来,旅游行业得到了快速发展,随着"旅游高质量发展"目标的提出,旅游市场营销在推动旅游市场高质量发展的过程中扮演了重要角色。旅游景区作为支撑旅游经济发展的重要主体之一,在"十四五"期间,更需要抓住机遇,转变营销方式,在激烈的旅游市场竞争中占据优势。近年来,凤凰山景区由于旅游市场的多元化,以及景区自身发展过程中遗留的问题,其进一步发展遇到了瓶颈。通过研究凤凰山景区的原始资料,了解当前的营销现状,并结合营销研究领域中的4P理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面分析凤凰山景区在营销中存在的问题。最后,根据上述的分析结果,提出开发特色文旅产品,加强价格管理实现数字营销、全媒体营销、公共事件营销、细分化市场营销等对策,以期能够帮助凤凰山景区实现高质量的发展目标,并为丹东市其他旅游景区营销策略的制定提供借鉴。
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