疫情催生的户外广告行业十大巨变观察报告

来源：传媒, 2020, (18): 13-15.

<正>突如其来的新冠疫情,对国际关系和我国的经济、社会业各个方面都造成了极大影响,户外广告行业也受到很大冲击。观察后疫情时代户外广告行业的发展,本课题组发现了十大巨变。第一个变化:客户的"玩法"变了一是头部引领,点效应放大。客户的户外广告投放方法已经发生了重大的改变,在经济寒冬与客户预算吃紧的背景下,海量点位覆盖的投放模式更是不太可能。随着客户对ROI投资回报的关注,以及对投放效率与销售转化效果的重视,强调"点效应"的放大,透过单点或少数点位的深耕做透;通过创意和内容强势引爆,打造爆款的户外场景营销案例,引爆线上的传播,将是今后户外营销的主流玩法和广告主青睐的投放模式。