"出版+直播"营销模式是在新媒体技术迅猛发展下,传统出版与互联网直播平台跨界合作的结果。这种基于互联网传播逻辑的知识变现新业态,为出版业开辟了新的增长空间,实现了品牌变现、流量变现和知识变现。出版业仍面临着技术壁垒、平台运营经验欠缺、版权困境,以及泛娱乐化与文化定位之间的矛盾,只有坚持优质内容输出,精准定位读者群和社群,不断通过技术赋能,优化用户体验,才能真正让直播营销推进出版产业的转型升级。
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