C2C共享模式下多边市场均衡机制及定价决策

作者：刘刊; 周宏瑞^*; 曲玉玲

来源：管理评论, 2023, 35(06): 262-274.

DOI：10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2023.06.013

• 共享经济
• 定价
• 双边市场
• 外部性
• 主体差异

共享产品的出现增加了新的消费和供给渠道,不仅改变了人们的消费模式,还影响着传统产品的供给消费关系,形成了新的多边市场均衡。由于共享平台的双边市场特征及网络外部性特征,新的多边市场均衡取决于C2C共享模式中主体的主观能动性、共享平台双边市场的外部性及其交互作用。本研究通过感知价值差异识别参与主体差异,在考虑双边市场外部性交互作用的基础上,构建三维Hotelling模型,从共享产品双边市场均衡、共享产品介入下的三方市场均衡(共享消费、传统消费、不消费)两个维度,探索共享产品介入下的共享平台双边市场、产品消费三方市场均衡机制,进而识别共享平台和传统平台的最优定价决策,为共享经济中的参与主体制定相关策略提供依据。研究发现:在C2C共享模式中,潜在需求的开发规模与共享经济中的定价决策密切相关,受平台(共享平台和传统平台)产品拥有量的积极影响,双边市场的感知价值差异和外部性对产品消费决策起到调节作用;共享平台的最优定价决策,与供给市场的外部性、供给者感知价值差异以及供给成本密切相关,与消费市场关系不大;共享平台的最大利润受同类产品定价决策、产品效用,以及供给市场外部性、供给市场感知价值差异的积极影响,受消费市场外部性和传统平台产品拥有量的消极影响;当共享平台的佣金率小于一定数值时,传统平台存在最大利润,与共享产品供给价格和佣金率密切相关。

• 单位
  哈尔滨商业大学