“公益”与“共意”：依托移动短视频平台的公益动员策略研究——以“快手行动”为例

作者：刘蕾; 史钰莹; 马亮^*

来源：电子政务, 2021, (03): 112-124.

DOI：10.16582/j.cnki.dzzw.2021.03.011

• 公益动员
• 共意动员
• 快手行动
• 短视频
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• 移动短视频平台

短视频以其短平快的大流量传播模式,受到公众青睐,并成为公益动员的重要阵地。基于"共意动员"和"创新扩散"理论,以移动短视频平台公益项目"快手行动"为研究对象,采用参与式观察法,剖析了公益项目如何借助移动短视频平台进行公益动员并引发"共意"的路径与策略。结果表明,公益项目利用平台通过共意构建、共意扩散和共意提升的阶段策略实现共意;呈现"阶段递进,共意动员""依托媒介,自我赋权""话语引导,情感传递"以及"搭建网络,构建联盟"的策略独特性;但仍存在动员止于意识、视频内容同质化娱乐化、集聚效应不足等动员阻碍;需规范行业秩序,加强产品开发,创新合作模式,进一步增强移动短视频平台的公益动员效力。

• 单位
  中国矿业大学（北京）; 中国人民大学; 中国矿业大学