以旅游资源著称的海南省，凭借着丰富的森林、海洋等自然资源以及独具特色的少数民族风情，在国际上享有较高的知名度。但伴随着旅游市场竞争的日益激烈，品牌形象的重要性不言而喻。通过品牌形象的塑造能进一步提升旅游度假区的竞争力。在品牌形象塑造中，我们需要根据不同度假区相对应的自然与文化资源进行有机整合。文章以CIS理论为基础，从视觉识别、行为识别、理念识别三个方面来分析海南文化旅游度假区的品牌形象，并提出在深化顾客认同感的同时，提升度假区的竞争力和软实力，将自身的旅游资源更好地展现给世界。
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