两岸大学生作为未来社会发展的中坚力量,必将成为两岸关系的重要把握者。旅游以其参与对象广、可行性强的特点在文化交流中扮演着越来越重要的角色。通过定性、定量研究,从两岸在校大学生的旅游决策行为、旅游动向以及消费行为特征入手,分析比较两岸大学生旅游行为特征存在的差异性,理解和掌握其各自的旅游行为特征。为双方旅游市场今后更加贴切地接待对方大学生游客、不断优化其旅游产品设计和提升服务质量提供参考性建议,共同营造良好旅游环境,增进两岸彼此交流。
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