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摘要
在学术引领下,英国剑桥大学旅游网络传播有着官方网站、旅游相关企业网络平台、网络地图平台和社交平台四个传播主体。同时,在四大主体的主导下,剑桥大学旅游网络传播呈现出剑桥大学官方网站基于社会服务的旅游信息传播、旅游网站基于商业诉求的O2O旅游营销传播、网络地图基于路线导航的锚点传播、社交平台用户基于个性化的点状内容生产传播等四条营销传播路径。由于网络媒体平台主要功能,以及传播主体的价值诉求差异,剑桥大学四条营销传播路径侧重点各不相同,但共同构建了剑桥大学多元一体的旅游传播体系。
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单位成都师范学院
