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摘要
新媒体在样态、规模和纵深上持续拓展,短视频平台的迅速崛起成为其中的重要环节。主流媒体核心栏目也陆续入驻短视频平台,尝试新的突破。本文以抖音平台"新闻联播"账号发布的《主播说联播》节目为主要样本进行内容分析,同时比较分析微博、微信、哔哩哔哩视频网站的相关内容,发现《主播说联播》在调整传播者姿态、传播语态、节目形态、利用不同平台生态等方面以用户为中心进行了多个维度的创新实践,为传统媒体借助短视频内容提升影响力的传播策略提供借鉴。
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单位中国传媒大学
