近年来,随着我国互联网技术的不断进步,电子商务的迅猛发展,网络团购也得到了快速发展,并且对电子商务市场产生了较大影响。在网络团购普及的同时却出现了各种问题,其中信任问题尤为突出。因为网络团购参与主体多、互动关系复杂,所以信任机制具有特殊性,如果信任机制未能建立,将严重影响网络团购的健康发展。本文试图通过分析网络团购中多方互动信任关系的建立和影响因素,提出信任机制构建策略,旨在推动网络团购的顺利进行,为建立多方互动信任机制,提高消费者满意度提供一定的指导。
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