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摘要
绿色农产品发展现状呈现市场需求扩大、资本投入增加、国际竞争力薄弱、产品质量急需提高的特点。本文针对目前的产品、渠道、绿色、品牌、行政推广策略的问题,构造新媒体下绿色农产品的推广框架:处于经济、环境和资源系统中,新媒体平台是构成绿色农产品推广的序参量,进而提出新媒体下绿色农产品推广的路径为网络新媒体销售、绿色融合销售、关系扩散、精品服务和整合营销。将销售路径与我国当前绿色农产品推广的实际情况相结合,有利于解决我国绿色农产品推广与销售过程中遇到的瓶颈与挑战。
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单位湖北师范大学
