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摘要
新媒体时代的到来为非物质文化遗产的传播与传承提供了崭新的平台，同时为非物质文化遗产的产业化发展带来了新的机遇。深入挖掘“非遗”价值，实现产业化发展，对于深刻领会乡村振兴战略的核心要义，把握乡村振兴战略的丰富内涵与理论特征，推进“非遗”造福人民、服务时代具有重要的现实意义。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的宝贵财富，推动“非遗”产业化发展是实现乡村文化振兴的铸魂之本。巢湖民歌是巢湖地区文化基因的重要载体，对塑造巢湖地区风俗民情与精神风貌具有深刻的影响，深入挖掘巢湖民歌“非遗”文化资源的经济价值，可以为其产业化发展提供丰厚的物质财富。文章采用文献调查法、理论分析法等方法，以新媒体为导向，对巢湖民歌的申遗、保护及资源开发等进行调查与分析，发现其存在传承主体短缺、传承生态空间压缩、传播形式单一及产业化程度低等问题。基于此，文章提出新媒体视域下“非遗”产业化发展路径：完善传承培训机制，为产业化发展提供重要支撑；打造“非遗”活态表演，为产业化发展提供强大动力；整合创新传播形式，为产业化发展提供传播优势；推动政府引导赋能，为产业化发展提供根本保障。
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