当代巴宝莉的品牌发展和启示

作者：隋佩娴

来源：西部皮革, 2019, 41(09): 25.

• 英国
• 奢侈品牌
• 巴宝莉

上世纪90年代,英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)面临着产品设计古板、一成不变、市场占有率变低等各种问题。但在新世纪的开始巴宝莉通过一系列的变革,使其品牌形象获得了新生,迅速提升了其在奢侈品市场的占有率。本文通过对其品牌文化的发展进行分析,探寻其成功的原因以及对我国奢侈品牌发展的启示作用。

• 单位
  青岛大学