当前，网络直播电商已成为中国拉动消费、推动“双循环”的新引擎。基于S-O-R模型就网络直播电商对消费者购买意愿的影响要素进行调查分析，研究表明网络直播电商的内容优质、折扣优惠、明星效应、增值内容对消费者的购买意愿带来正向影响，且在消费者感知价值和情感态度与消费者购买意愿之间起中介作用。网络直播电商公司、主播从业者和电商公司应关注这四个方面，采取相应对策，从而提升经营效益。
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