“视觉锤”视角下RIO鸡尾酒包装设计的优化

作者：赵悦; 张弘韬^*

来源：湖南包装, 2022, 37(04): 159-162.

DOI：10.19686/j.cnki.issn1671-4997.2022.04.040

• 鸡尾酒
• 包装设计
• 视觉锤
• 品牌

随着中国鸡尾酒市场的日益火爆，各大酒水企业纷纷试水此项新品类，而RIO鸡尾酒能塑造深入人心的品牌形象离不开“视觉锤”及其包装设计的影响。文章通过归纳劳拉·里斯的著作《视觉锤》中的相关内容，分析“视觉锤”在RIO品牌中的应用方法，解构剖析几款具有代表性的RIO鸡尾酒包装设计中的优缺点；并结合视觉锤理念对RIO鸡尾酒的包装提出改善策略，以期RIO鸡尾酒能够更好地满足消费者需求，在竞争激烈的饮品市场中走出更加适合自身的独特道路。同时，也为各大品牌包装设计提供启发和借鉴。