程序化购买为精准营销提供了支持，探索计算广告在出版领域的应用，有助于出版界利用大数据开展图书精准营销。研究发现，程序化购买适用于图书零售领域并契合图书个性化出版营销模式，并据此提出将其应用于图书营销的受众定位方法和决策逻辑，同时指出用户跨屏识别、营销成本高、与广告商的博弈是出版企业进行程序化购买所面临的主要问题。
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