一汽-大众 “聚力”向上 逆势破局

作者：宋菲; 刘凯

来源：汽车与驾驶维修.汽车版, 2020, (01): 86-89.

<正>当今汽车市场瞬息万变,新一代消费者正在崛起,"新四化"趋势正在蔓延。面对市场变革,一汽-大众启动年轻化、数字化战略,在产品、营销,以及整个业务渠道层面全面进行转型升级。基于对市场的理解与洞察,一汽-大众及时变革节奏,使大众品牌在市场下行的大环境下得以实现销量、市场份额双增长的骄人业绩。据乘联会数据显示,2019年1-10月国内乘用车销量为1 690.7万辆,同比下降10.7%。相比之下,大众品牌逆势跑赢市场,终端累计销售111.8万辆,同比增长0.2%,市场份额扩大至6.5%。