UTAUT为基础,以广东省为例,收集338份来自不同地区的数据,使用专业统计软件SPLS对消费者使用微信小程序进行购物的意愿进行研究,实证分析结果显示:绩效期望、努力期望、社会影响和个人创新性对消费者使用微信小程序进行购物的意愿有积极的显著影响,努力期望在个人创新性和绩效期望之间有中介作用,绩效期望在个人创新性和使用意愿之间、努力期望和使用意愿之间有中介作用。
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