新产品在扩散过程中,消费者可能会因为个性特征因素、产品因素、购买情景因素来确定是否产生购买意愿。从生态限制因子的角度来探讨各个环节中消费者对于新产品购买意愿的生态限制性因子,针对具体的限制因素给出建议:依托网络技术手段,提高产品新颖性创新;拓宽信息搜寻渠道,增强消费者创新性收益;运用拟人化沟通,营造良好社群关系氛围。为新产品的生产和销售提供理论指导。在市场营销大变革背景下,不仅要注重产品本身内部的限制因子,更要关注在整个购买行为模式中各个行为主体的生态限制因子。
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