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摘要
科技发展是数字技术、网络技术以及移动通信技术得以普及的重要因素，在这样的背景下人们时刻都在多样化和多元化的信息包围之中。相较单向性的信息传递方式已经无法得到受众认可，这也让广告营销与品牌推广在新媒体环境下受到了从未有过的冲击影响。因此，营销推广创意上的升级就成为了重新获得受众与关注的唯一途径，通过具有互动体验性的传播模式，建立起彼此间的开放式互通传播空间将消费者带入一个更有感情的故事性背景之中，是增强品牌以及产品功能与服务认知的最好办法，同时也是在最大程度上实现广告营销与品牌推广中的商业价值。
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单位四川商务职业学院
