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摘要
随着信息技术和多媒体技术的发展和应用,人们的交际模式呈现出了多模态化。广告作为一种特殊的话语类型,集语言文字、图像等多种符号资源构成的多模态话语,具有典型的多模态化特征。文章基于广告话语传统分析现状的基础上,以Kress和van Leeuwen创建的视觉语法为理论分析框架,探讨现代广告话语的意义是如何进行多模态化的整体建构的。研究表明:广告话语是各资源之间有机结合,通过合理有效的方法整合在一起并根据受众的心理、文化等来组织资源构建出整体意义;广告话语中的各符号资源是相互关联,具有互补关系;语言文字与其他符号资源一起形成了更为宽泛的资源来参与话语意义的多模态整体建构。
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单位宁波职业技术学院
