应用型本科院校广告学专业的学生除了需要掌握广告学的基本理论，还需要具备市场调研、数据处理、广告创意策划、广告方案写作的能力，因此在广告学专业课程教学中处理好理论教学和实践教学的关系是至关重要的。广告文案写作作为广告学专业必修课程，需要从实践教学内容、教学模式、教学评价体系以及激励反馈机制等方面进行实践教学改革，从而培养出能够满足市场需求的专业人才。
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