本文在委托代理理论框架下,全面分析了数字营销效果造假现象:其本质是数字营销组织在签约后代理运作中基于侥幸心理而产生的提高数字营销效果数据,进而实现自身利益极大化时损害广告主利益的道德风险,其成因是广告主与数字营销组织间的信息不对称与契约缺陷,其危害是不仅影响广告主利益,而且影响广告业健康发展。并结合数字营销情境,提出了不同于目前消解信息不对称的新治理对策:设计最优契约。
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