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摘要
科技的升级重构了人们的生活,以电子媒介为获取信息的主要渠道转变为用互联网媒介获取信息。传统媒体时代下麦库姆斯和唐纳德·肖提出的"议程设置"理论在新媒体语境下发生了嬗变。本研究通过样本实证研究发现,在新媒体语境下,议程设置主体上,传者中心论转向受者中心论,受者不再是简单地接受信息,也同时化身为信息的传播者;设置内容上由于传播主体的泛化,信息的把关能力下降,使更多的传媒内容成为议题;在媒介渠道上,信息的传播延时性大大降低,网络的存在实现信息实时共享;接受者也由被动改主动,受众开始重视自身信息需求,主动寻求获取信息;诸多因素的变动使得传播效果由单一变得丰富。这些嬗变的结果为议程设置理论的研究和延伸运用提供了新的依据。
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单位广东培正学院; 广东因赛品牌营销集团股份有限公司
