文字设计直接影响人们对文字所传达信息的认知感受,文字的性格正是文字设计艺术和情感传达的内在表现形式。本文以广告视阈下文字设计的性格为研究对象,通过分析现代文字在演进过程中所呈现的性格特征,从笔画特征、设计工具等方面,探究不同性格的文字所传达的意义,力图勾勒出平面广告中字体设计的作用,为平面广告字体设计的创意与发展提供理论参照,提升平面广告的视觉传播效果,促进字体设计的广泛运用。
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