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摘要
在计算机网络和大数据技术飞速发展的背景下,网络营销成为保险业主要的营销手段之一。在对国内外保险网络营销理论研究的基础上,本文创新性地将网络经济学边际收益递增理论同保险网络营销研究相结合,运用理论研究和实证分析的方法,对内蒙古自治区保险网络营销业务的现状和问题展开研究。研究发现,内蒙古自治区网销业务的经营现状与网络经济学边际收益递增理论存在一定的矛盾,且原因主要集中于网络营销的风险较多、我国居民的风险偏好较低、网络营销险种和宣传方式单一、机构之间缺乏沟通合作等方面。因此,有针对性地解决上述问题,是推动内蒙古自治区保险网销业务发展的必由之路。
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