<正>禀赋效应是行为经济学和消费心理学中的常见效应，在广告营销中具有非常广泛的应用。许多学者试图解释其背后的心理学机制，现存解释中主要有损失规避和心理所有权两种。生活中，作为消费者的我们常常会被禀赋效应所影响，从而进行一些非理性消费。因此，对我们来说，了解禀赋效应及其作用机制有助于我们识别生活中的营销套路从而进行理性消费。
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