<正>自2009年阿里首次上线"双十一"购物节,参加品牌仅27个,成交额5200万元,到"双十一"越办越火热,成交额数字年年刷新,京东、苏宁等头部电商纷纷加入,甚至还创造出不少新的购物节……而从消费者的视角看,年初"年货节""38女王节""618年中大促""双十一""双十二"……全年高密度的购物节不断提高消费阈值。各大平台为保证"双十一"的成交量,在销售玩法和优惠规则上也曾引发一定的争议,跨店满减、定金尾款、天猫盖楼、返现等促销手段层出不穷,
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