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摘要
叙事性设计的“讲故事”设计思维模式符合食品包装设计的特点。本文探究在叙事性设计理念指引下食品包装设计的原则和表现形式。通过对叙事性设计进行分析，总结出叙事性包装设计的三个原则，即信息的准确传达、注重消费者的情感需求、突出文化内涵和理念。结合现在市场上食品包装的案例，阐释叙事性食品包装设计的图像叙事、色彩叙事和行为叙事形式。食品包装设计向叙事性发展，让设计的中心从“物”转变到“事”。食品包装在传达产品信息的同时，通过“故事”的叙述，更好地满足了消费者的物质和精神上的需求。叙事性设计理念为食品包装设计提供了新的研究思路，赋予了产品更多的可能性，也为其他领域的设计实践提供了可借鉴的方向。
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单位天津美术学院
