基于"柠檬市场"理论对不合理低价游"柠檬市场"的发生机制进行理论分析,并构建了瓦尔拉斯均衡模型。研究表明:不合理低价游的形成是供需市场双方的共同责任,信息不对称是形成的根源,旅游者的预期质量、团队游产品平均质量、旅游目的地负面形象、旅游者故意无视行为都是主要影响因素;不合理低价游市场本质上是一个"柠檬市场",即次品市场;对于该类市场的治理,不宜采用治理正常品市场的思路,也不应仅从供给侧一端发力,而应从根源整治、现状治理和发展布局三个层面上予以立体考虑。
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