为进一步推进中超联赛赞助市场发展机制的完善与创新,运用文献资料法,对当前中超联赛赞助市场的现状及存在的问题进行分析,认为存在以下问题:中超联赛赞助市场存在市场管理体系不健全;赞助商赞助稳定性较差;赛场中存有"隐性营销"等。建议:优化赛事结构,培养可持续发展的赞助市场;转变企业赞助理念,实施赞助效果评估;抵制"隐性营销",促进赛事良性发展等。
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