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摘要
在我国，对感知品牌生态友好性的研究十分有限，尤其是新能源汽车方面。因此，本文主要研究感知品牌生态友好性与消费者消费决策之间的关系，同时将绿色品牌信任作为中介变量进行研究。本研究使用定量技术采访了312位受访者，他们均来自广东省各地区。研究发现，感知品牌生态友好性对消费角色具有正向影响；感知生态友好性对绿色品牌信任呈现正相关关系；绿色品牌信任对消费决策呈现正相关关系。因此，营销人员应专注于在消费者心目中建立生态友好性品牌的强烈感知，并据此制定长期战略。企业需要利用关键的环境问题和关注来定位其品牌为生态环保性。品牌信任促进了关系的发展，影响了顾客对绿色品牌的积极反应，营销者在制定绿色品牌策略时，应考虑建立强大的品牌信任和感知的品牌价值，以产生购买绿色品牌的更高意向。
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