基于消费者调查的小红书社区+电商的商业模式研究

作者：吴娴; 蔡舒婷; 陈心怡; 杨雪; 刘浩林; 陈岩

来源：物流工程与管理, 2020, 42(01): 140-143.

DOI：10.3969/j.issn.1674-4993.2020.01.046

• 小红书
• 社区+电商
• 影响因素
• 计划行为理论
• 回归分析

在互联网高度普及和快速发展的今天,小红书凭借其独特的"社区+电商"的运营模式在跨境电商平台领域夺得一席之地。文中针对小红书的发展现状和运营模式提出了与其相关的经营发展问题。以计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB)为理论基础,提出了11项相关影响因素假设并构建了模型。文中针对假设进行问卷调查,并采用Logistic二元回归分析方式分析调查数据结果。研究表明,在11项相关影响因素中,消费者的需求度、主流影响、信任程度、购买意愿以及小红书的专业性均对消费者的购买行为起到了正向的显著影响。

• 单位
  南京林业大学; 经济管理学院