发轫与超越:广告营销理论百年发展的回溯

作者：黄绿蓝

来源：新闻世界, 2018, (08): 75-78.

DOI：10.19497/j.cnki.1005-5932.2018.08.024

• 广告营销
• USP理论
• ROI理论
• 整合营销传播

广告营销理论发轫于20世纪初,而后不断丰富与发展。各个历史阶段所形成的广告营销理论存在着一定的内在逻辑演进关系。本文把广告营销理论的百年发展梳理划分为四个时期,厘清广告营销理论发展的历时性和共时性特征,以期明晰本事,鉴照来者。

• 单位
  中国社会科学院大学