<正>一、前言新电商的背景下“领头羊”直播卖货模式是利用主播自身的知名度和影响力，借助信息技术，以更直观、丰富和有趣的形式将产品呈现给消费者。主播的移情投入，不仅仅能引起消费者的共鸣，拉近产品与消费者之间的距离，而且还能进一步扩大产品的传播半径，提升品牌力，拓展更广阔的消费市场。但是，由于直播卖货模式快速发展，职业准入门槛较低，
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