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摘要
文章运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，基于资源整合视角，探讨民族传统体育品牌效应的构建，指出民族传统体育品牌效应构建的机理与思路。研究发现，民族传统体育品牌的自主品牌意识及维护意识较差，销售手段单一，与有形资产对接不完善，资产评估、形象理念局限于一般品牌资产的价值范围，对自身价值评估纬度低，缺乏非遗继承的使命感与责任感。基于此，文章从市场营销的视角提出了以下策略：甄别民族传统体育品牌的整合对象；增强品牌隐含价值，产生溢出效应；集合管理、整合资源，形成“拳头产品”；创立多维评价系统实现决策创新，实时监控，保持效益持久性。
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单位天津体育学院; 哈尔滨师范大学
