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摘要
闽南聚落是闽南人的生活空间和文化载体,在海峡两岸文化旅游交流中扮演着重要角色。基于问卷调查数据,构建"双三角"结构方程模型,系统探究台湾高校学生对闽南聚落的旅游形象感知对其旅游意向的作用路径与影响程度。研究发现,闽南聚落旅游形象的构成维度具有层次性,熟悉度对闽南聚落旅游形象构成维度的影响具有次序性,闽南聚落旅游形象构成维度对旅游意向的影响具有差异性。基于此,提升营销水平以促进旅游形象的初次构建、增进旅游体验以促进旅游形象的二次构建,从而增强台湾高校学生对闽南聚落的旅游意向与旅游粘性。
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