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摘要
为了探究北京居民服装绿色消费认知、态度、意愿与行为间的关系，从消费端助力实现“碳达峰”与“碳中和”目标，基于1 005份调查问卷，构建了包括服装绿色消费认知、态度和5项绿色服装品牌消费意愿(材料、生产、包装、运输、售后)、5项服装绿色消费行为(搜集、购买、使用、护理、处置)的结构方程模型。结果表明：消费者对服装绿色消费的认知会显著影响其消费态度，进而影响其绿色服装品牌消费意愿，随后在一定程度上助力态度转化绿色消费行为；绿色包装、售后服装品牌消费意愿会对消费者的服装绿色信息搜集、使用、护理、处置产生正向显著影响，但难以影响绿色购买行为；而绿色材料、生产、运输服装品牌消费意愿则不会对消费者的5项服装绿色消费行为产生显著影响；在此基础上，强化政府对服装绿色消费知识的普及教育，推动企业绿色发展并积极承担社会责任，引导消费者践行多种服装绿色消费行为将有助于促进服装绿色消费。
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单位北京服装学院
