新媒体时代,网络直播营销以其生动、直观、交互性强、成本相对较低、影响力大等优点成为一种极具吸引力的营销方式。以农产品网络直播为载体推广并销售农产品,极大地扩展了农产品流通。然而,当前农产品网络直播营销还存在一些问题,如缺乏原创内容、缺乏有效互动、同质化严重等。以4I理论为基础,分析农产品网络直播营销中存在的问题,在农产品直播中增强趣味性,有效互动性,明确利益及创造个性化标签,帮助农产直播进一步更好发展。
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