中国武术文化国际传播效果的主观评价综合指数构建——基于巴西、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其、美国等8国受众的实证研究

作者：马秀杰; 姜传银^*

来源：中国体育科技, 2023, 59(02): 79-89.

DOI：10.16470/j.csst.2022022

• 国际传播
• 武术文化
• 传播效果
• 传播效力

在构建受众-效果型中国武术文化国际传播效果的微观理论模型基础上，构建中国武术文化国际传播效果主观评价指标体系并设计调查问卷，调查问卷委托Qualtrics在线调查软件公司选取ESOMAR标准的在线样本库对巴西、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其、美国等8个国家的7 724名受众进行在线调查，就海外受众对中国武术文化国际传播效果的认知力、吸引力与行为力3个维度进行调查测量，采用欧盟委员会联合研究中心综合指数研究方法构建中国武术文化国际传播效果主观评价综合指数，并就武术文化软实力微观传播效果与宏观传播效力之间的关系进行探讨，挖掘中国武术文化国际传播效果的重要影响指标。研究认为：1）验证了构建的中国武术文化国际传播效果微观理论模型是合理的；2)8国受众的中国武术文化国际传播效果主观评价综合指数平均值为0.454 8（满分为1），中国武术文化国际传播效果尚存较大提升空间；3）中国武术文化国际传播效果的提高，有助于提高中国国家形象和海外受众对中国的亲近度。

• 单位
  上海体育学院; 成都体育学院