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摘要
信任信誉机制是电子商务中建立公平交易环境、促进交易量的重要基础。当前电子商务中信任计算普遍动态性不足,缺乏激励机制。本文提出一种新的信任计算模型,该模型中一方对另一方的信任包括两部分:一是从交易双方的直接交易历史经验中得到的直接信任;二是该交易方通过另一方的全局信誉获得的间接信任。该模型考虑时间因素对信任的影响,引入可信时间窗口的概念和对恶意交易的惩罚机制,由此带来的信任动态性可以有效促进双方公平交易的积极性。信任动态性会导致稳定性问题,本文研究如何平衡信任的动态性与稳定性。实验结果表明,该信任模型具有良好的动态性和稳定性,有助于建立公平而富有活力的电子商务交易环境。
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