审美文化视阈下后现代广告的特征和创新

作者：肖梓萌

来源：传播力研究, 2019, 3(30): 168-169.

• 审美文化
• 广告
• 创新

作为重要的"说服性传播"工具,广告所发挥的功能已经远不止其原始的告知的功能,而是通过不同的表达方式和丰富多彩的广告内容,对受众施加影响,并促使受众将这种影响转化成实际的消费活动。随着社会经济的不断发展,消费者传统的消费观念正在悄然发生转变,从最初对商品本身的实用性和功能性的关注,逐步开始对商品的品牌符号和象征意义予以关注,由于年轻的消费者,更加注重商品所能带来的个人情感的满足和愉悦的审美享受,因此,广告策略也应进行相应的调整。消费者的文化素质、审美情趣不断提升的同时,对广告的鉴赏能力也在增强,推动了广告在审美文化视阈下的发展。对此,本文将分析审美文化视阈下当代广告的特征及创新。

• 单位
  吉林大学