电商直播热背景下短视频平台的传播模式研究

作者：杨金龙

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(22): 99-101.

• 电商直播热
• 短视频平台
• 商业化进程
• 传播模式
• 优化路径

近年来，电商直播迅速走热，为短视频行业带来新的生机与活力。电商直播热背景下，短视频平台迎来了新的发展机遇。现阶段，短视频呈现出商业化进程加快、市场竞争格局稳定、内容良性增长等特征，但同时也面临一些发展壁垒。文章从电商直播热背景下的短视频发展现状入手，分析其发展特点和传播模式，并提出推动短视频传播活动高效开展的可行性对策，即定位目标用户，实施精准营销；注重精品传播，巧用社交元素；开发话题活动，增强用户黏性。文章旨在为电商直播热背景下短视频平台的健康、可持续发展提供理论参考和实践依据。