随着直播带货的深入发展，“人”不断被推向中心，情感逐步渗入直播带货的每个环节中。本研究从“情感”角度切入，结合直播带货传播实践，分析和解读其中的情感因素。主播通过搭建情感链接、强化情感信任、营造情感空间、塑造情感社群的价值演变为基点，并以此操作逻辑影响用户消费行为。但需要警惕情感主导下的直播带货潜在的圈层非理性行为、产业链核心异变、算法情感主导等运行风险。
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